探索分账剧 一手打造新爆款 一手推艺人品牌
发布时间:2020-06-21 03:26

近日,腾讯视频网络电影发布5月分账票房榜单。其中《倩女幽魂:人间情》凭借4063万分账票房创造了2020年至今全网单平台分账票房新高。而在不久前,3月下旬上线的网络电影《奇门遁甲》也以双平台5303万票房刷新了网络电影市场票房纪录。

当分账模式运用在网剧上,分账票房天花板也在不断打破。不久前优酷网剧《人间烟火花小厨》分账过亿,五年间多数分账过千万的分账网剧都展现了分账剧这一所谓的“小而美”市场的极大空间。

围绕ToC市场,慈文传媒一直在变化与探索。由制作方和平台共担成本的分账方式,一直是慈文传媒积极推动的合作形式,这能够降低影视项目此前过度依赖平台采买的风险,也打破了视频平台的投资制作或购买版权的模式。而凭借《哀乐女子天团》《大地震》《特勤精英》系列等精品网络电影,公司在分账这一盈利模式上取得不错回报。

分账模式也将运用在剧集上,以创作出更多小而美的圈层爆款为目标。分账剧的收入也是由付费用户来决定,它实现了从ToB到ToC 的变化,C端观众话语权的不断增强也让影视公司创作有了针对性。分账剧市场都市、青春、喜剧、悬疑为主的四大题材逐渐形成,创作者需在其中创新细化,突出自身特点。

合作模式创新,内容形式也时刻顺应趋势变化。短剧集市场的兴起从2018年起,因长剧集高涨的“弃剧率”使得视频平台相继再投入到短剧集怀抱。但由于一切正处于萌芽阶段,相对于长剧集,短而精的短剧集数量并不多,更多的是缩时长不涨质,同样是取决于观众的短剧集,发展趋势也必然离不开内容的垂直化、圈层化。

2019年,慈文传媒凭借数部分账网络电影取得了在C端的成功,其中现实主义网络电影《大地震》更是口碑票房双丰收。2020年,基于分账网络电影的经验,慈文传媒旗下东阳紫风与东方物语以东方物语公司自有组合“Odyssey”为主角,打造青春悬疑题材项目《时光分岔的夏天》,试水分账剧,同时打造艺人品牌。

《时光分岔的夏天》改编自漫画IP《花影》,剧版保留了漫画IP中的“Odyssey”组合设定。漫画在爱奇艺漫画平台连载,热度值已超过一个亿。《时光分岔的夏天》相较于普遍意义上的悬疑剧,更偏向“心理悬疑”。

《时光分岔的夏天》制片人王小波介绍,现今的都市生活,“信任”是一种愈发奢侈的情感。《时光分岔的夏天》的悬疑感更多的是一种tip的存在:在都市生活中,人和人如何相处以及自处。

据悉,在项目筹备初期,团队就考虑到近几年在国内愈发红火的“偶像产业”。“与其说我们想做一个关于偶像男团的故事剧集,倒不如说这部剧只是‘Odyssey组合’的事业开端。”

接下来,还会根据“Odyssey组合”衍生出一系列见面会、演唱会、其他衍生品等,从多个维度提升“Odyssey组合”IP价值。

分账剧计划清晰,同时,慈文传媒也在积极布局研究短剧集市场。以慈文经纪为主,目前已经与平台方合作短剧计划,联手打造若干部短剧内容。希望能够通过短剧计划发掘出一些新的好演员、好导演、好编剧,然后可建立长线的事业合作。

王小波介绍,东阳紫风也在陆续接触一些短剧集、互动剧原创剧本,在今年会相继展开相应行动。她认为,互动剧、短剧等新内容形式,在国内还处于发展初期,良莠不齐,缺少头部作品。但随着去年各平台相继发布短剧集招募令,这是一种市场的呼声,会有更多创作者、影视公司关注新的内容形式,同时催生出合理的商业运作机制。